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SANCHEZ, P., BODALO, E., PRESENCIA Y AUSENCIA DE LOS MAYORES EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA. REVISTA DEL MINISTERIO DE TRABAJO Y ASUNTOS SOCIALES , no. 25 (2000), p. 19-45
Ref. 100718
Localización: R.1299

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Palabras clave:
Actitudes sociales, Imagen, Medios de comunicación, Personas mayores, Televisión

Resumen:
Los mayores constituyen un segmento creciente de consumidores, tanto por su número en aumento como por la mejora que han experimentado en los últimos años en poder adquisitivo. Así han ido mejorando progresivamente su imagen social, física y anímica, esto es, cada vez más arreglados y con mejor aspecto, y más joviales y vitalistas. A través del análisis de contenido de 25 cuñas publicitarias de televisión se analiza la presencia y las características de los sujetos mayores que aparecen en los mismos, así como el uso que hacen los anuncios de las distintas imágenes de los mayores, diferenciándose básicamente entre los productos que van expresamente dirigidos a un consumidor mayor -los menos- y los que no.