THE IMPACT OF ALCOHOL ADVERTISING. ELSA PROJECT REPORT ON THE EVIDENCE TO STRENGTHEN REGULATION TO PROTECT YOUNG PEOPLE
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THE IMPACT OF ALCOHOL ADVERTISING. ELSA PROJECT REPORT ON THE EVIDENCE TO STRENGTHEN REGULATION TO PROTECT YOUNG PEOPLE. UTRECHT, NATIONAL FOUNDATION FOR ALCOHOL PREVENTION, 2007, 81 p.
Ref.
148318
Location:
SIIS Archivo
Palabras clave:
Acción contra las drogodependencias, Alcohol, Alcoholismo, Drogodependencias, Efectos, Estudio comparativo, Factor de riesgo, Juventud, Normativa, Publicidad, Europa
Acción contra las drogodependencias, Alcohol, Alcoholismo, Drogodependencias, Efectos, Estudio comparativo, Factor de riesgo, Juventud, Normativa, Publicidad, Europa
Abstract:
Este informe se enmarca dentro del proyecto ELSA, que pretende evaluar cómo se aplica la regulación estatal sobre publicidad de bebidas alcohólicas en la Unión Europea, los países candidatos y Noruega. En concreto, el documento que aquí se reseña trata de indagar en el nexo existente entre la publicidad de alcohol y el consumo de bebidas alcohólicas por parte de adolescentes y jóvenes, a partir de una revisión sistemática de los estudios publicados sobre el tema. Como es bien sabido, adolescentes y jóvenes son particularmente vulnerables a los efectos del alcohol, lo cual no obsta para que la prevalencia del consumo en ese tramo de edad sea significativa y para que el consumo de riesgo haya crecido en la última década. El consumo de estos grupos de edad ha sido fomentado por la industria del alcohol de dos maneras. En primer lugar, comercializando nuevos productos especialmente dirigidos al segmento de ‘nuevos/as bebedores/as’. Otra forma de atraerlos hacia el consumo es la publicidad. Las investigaciones consultadas para elaborar este informe apuntan a que la maquinaria publicitaria de la industria del alcohol consigue calar en adolescentes y jóvenes. Varios estudios muestran que el grado de exposición a los medios de comunicación, en general, y a los anuncios de bebidas alcohólicas, en particular, incrementan la probabilidad de que empiecen a beber, o de que aumenten el consumo o la ingesta masiva (binge drinking). Algunos trabajos, incluso, defienden que el incremento del gasto en publicidad está asociado a un incremento de los daños provocados por el alcohol. Una vez descrito el problema, el informe repasa las diferentes medidas disponibles para hacerle frente, así como su efectividad.
Este informe se enmarca dentro del proyecto ELSA, que pretende evaluar cómo se aplica la regulación estatal sobre publicidad de bebidas alcohólicas en la Unión Europea, los países candidatos y Noruega. En concreto, el documento que aquí se reseña trata de indagar en el nexo existente entre la publicidad de alcohol y el consumo de bebidas alcohólicas por parte de adolescentes y jóvenes, a partir de una revisión sistemática de los estudios publicados sobre el tema. Como es bien sabido, adolescentes y jóvenes son particularmente vulnerables a los efectos del alcohol, lo cual no obsta para que la prevalencia del consumo en ese tramo de edad sea significativa y para que el consumo de riesgo haya crecido en la última década. El consumo de estos grupos de edad ha sido fomentado por la industria del alcohol de dos maneras. En primer lugar, comercializando nuevos productos especialmente dirigidos al segmento de ‘nuevos/as bebedores/as’. Otra forma de atraerlos hacia el consumo es la publicidad. Las investigaciones consultadas para elaborar este informe apuntan a que la maquinaria publicitaria de la industria del alcohol consigue calar en adolescentes y jóvenes. Varios estudios muestran que el grado de exposición a los medios de comunicación, en general, y a los anuncios de bebidas alcohólicas, en particular, incrementan la probabilidad de que empiecen a beber, o de que aumenten el consumo o la ingesta masiva (binge drinking). Algunos trabajos, incluso, defienden que el incremento del gasto en publicidad está asociado a un incremento de los daños provocados por el alcohol. Una vez descrito el problema, el informe repasa las diferentes medidas disponibles para hacerle frente, así como su efectividad.