ALCOHOL ADVERTISING AND YOUTH: A FOCUS-GROUP ANALYSIS OF WHAT YOUNG PEOPLE FIND APPEALING IN ALCOHOL ADVERTISING
Se analiza en este estudio la percepción de una muestra de niños/as y adolescentes respecto a los anuncios publicitarios de seis marcas de cerveza norteamericanas. Los resultados ponen de manifiesto que niños/as y jóvenes aprecian especialmente ciertas cualidades estéticas -tipo de música, personaje...
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| Materyal Türü: | Kitap |
| Dil: | İspanyolca İngilizce |
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| Özet: | Se analiza en este estudio la percepción de una muestra de niños/as y adolescentes respecto a los anuncios publicitarios de seis marcas de cerveza norteamericanas. Los resultados ponen de manifiesto que niños/as y jóvenes aprecian especialmente ciertas cualidades estéticas -tipo de música, personajes juveniles, animación, utilización del humor, etc.- y que cuanto menor es la edad más reacios se muestran a los mensajes que subrayan el componente alcohólico de la bebida. Los jóvenes encuestados se mostraron además conscientes de la capacidad de manipulación de los anuncios y capaces de diferenciar los modelos que la publicidad plantea de la realidad. |
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| ISSN: | 0091-4509 (papel) |