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LOPEZ, G., LA ESTRATEGIA DE LAS ENTIDADES NO LUCRATIVAS EN EL AMBITO DE LA DISCAPACIDAD EN EL MUNICIPIO DE MADRID. Serie: CUADERNOS TECNICOS DE SERVICIOS SOCIALES, Madrid, CONSEJERIA DE SERVICIOS SOCIALES, 2002, 221 p.
Ref. 113330
Location: DFA 63.12.27 SIIS M63.12.55

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Keywords:
Actitudes sociales, Discapacidad, Entidades sin ánimo de lucro, Financiación, Voluntariado, España, Madrid

Abstract:
La presente obra es un estudio riguroso del doctor Guillermo López Morante, profesor de la Fundación Antonio de Nebrija, sobre los principales aspectos de la estrategia comunicativa de las entidades que trabajan en el mundo de la discapacidad y sobre los factores que la determinan. Según el autor, en las relaciones que se establecen entre esas entidades y sus actuales y potenciales donantes y/o voluntarios/as, todo sucede como si la gestión de la variable “comunicación” fuera decisiva a la hora de conseguir una determinada imagen. Por tanto, es necesario un posicionamiento concorde con la percepción que dichos donantes deben tener de la entidad, para que ésta consiga optimizar la obtención de fondos necesarios para llevar a cabo su objetivo fundacional y su labor social. La obtención de recursos por parte de dichas entidades pasa por la correcta articulación de una estrategia comunicativa de marketing que condicione toda su estrategia social y comercial.