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ALVAREZ, A., LA FUNCION SOCIAL DE LA PUBLICIDAD DE LA ONCE. Madrid, ESCUELA LIBRE EDITORIAL, 2003, 239 p. 541 p.
Ref. 120011
Location: M63.22.18(M) Archivo

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Keywords:
Actitudes sociales, Discapacidad, Discapacidad visual, Medios de comunicación, ONCE, Publicidad

Abstract:
Este libro es consecuencia directa de la tesis doctoral presentada por el autor. Las relaciones de la ONCE con los medios de comunicación y su incidencia en el cambio de actitudes de la población es el tema central de este estudio. Se abordan las fórmulas de creatividad publicitaria utilizadas por dicha entidad, así como la evolución de su inversión. Se dedican, asimismo, varios capítulos a los valores que el público ha percibido en las distintas campañas programadas y el cambio social a favor de la discapacidad consecuencia de ellas: respeto a las diferencias y solidaridad con las personas con discapacidad, fundamentalmente.