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SANCHEZ, L., LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHOLICAS Y TABACO. INVERSIONES E INSERCIONES PUBLICITARIAS. Serie: COLECCION DROGODEPENDENCIAS, Madrid, AGENCIA ANTIDROGA DE LA COMUNIDAD DE MADRID, 2006, 106 p.
Ref. 139199
Location: DD 63.22 SAN pub D63.22.57 Archivo

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Keywords:
Alcohol, Drogodependencias, Medios de comunicación, Publicidad, Tabaco, España

Abstract:
A pesar de las numerosas restricciones legales que se han impuesto en el Estado español a la publicidad sobre bebidas alcohólicas y tabaco, su presencia se ha reforzado en los últimos años. Los fabricantes de alcohol y tabaco no sólo invierten ahora mucho más dinero que antes en esta actividad sino que, además, han sabido mostrar una extraordinaria capacidad de adaptación a los nuevos escenarios legales compensando rápidamente las restricciones de un determinado medio o soporte con el reforzamiento de su presencia en otro tipo de medios, al final, tan o igualmente influyentes. Estas son algunas de las principales conclusiones que se desprenden de los dos primeros números de la Colección Drogodependencias publicados por la Agencia Antidroga de la Comunidad de Madrid. Elaborados por el sociólogo Lorenzo Sánchez Pardo, ambos volúmenes abordan desde dos enfoques diferentes y complementarios el tema de la actividad publicitaria del alcohol y el tabaco en esta Comunidad. Desde una perspectiva cualitativa, este volumen, en un intento por dimensionar esta actividad, concentra su atención en las inversiones e inserciones (anuncios) que generan la publicidad de alcohol y tabaco.