UN ANALISIS DE CONTENIDO DE LOS MAYORES A TRAVES DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA
Se analiza en esta investigación la imagen que presentan los mayores que aparecen en los spots publicitarios de televisión. Observándose, como la publicidad en tanto que mensaje persuasivo, se hace eco de distintas imágenes de personas mayores. De un lado, la imagen de personas mayores activas y po...
Kaydedildi:
| Yazar: | |
|---|---|
| Diğer Yazarlar: | |
| Materyal Türü: | Kitap |
| Dil: | İspanyolca |
| Konular: | |
| Online Erişim: | Path Enlace web pago |
| Etiketler: |
Etiket eklenmemiş, İlk siz ekleyin!
|
| Özet: | Se analiza en esta investigación la imagen que presentan los mayores que aparecen en los spots publicitarios de televisión. Observándose, como la publicidad en tanto que mensaje persuasivo, se hace eco de distintas imágenes de personas mayores. De un lado, la imagen de personas mayores activas y positivas, y de otro lado utilizando algunas estereotipaciones negativas de mayores. Para realizar el análisis, se han visionado y grabado, (febrero-junio de 2003) un volumen importante de spots en varias cadenas de televisión, habiéndose realizado un proceso de decantación selectiva de los cuales se ha realizado un ana'lisis de contenido. Existe un número creciente de spots televisivos en los que aparecen personas mayores, si bien es relativamente reducido el número de spots cuyo producto vaya dirigido específicamente a este segmento de consumidores. A través del análisis de contenido se puede apreciar como la imagen de las personas mayores que aparecen en estos mensajes publicitarios de televisión (en las que el producto va dirigido específicamente para ellos) presenta una imagen positiva de la veje. El segmento de consumidores mayores es creciente cuantitativamente y cualitativamente. Sin embargo, no son los sujetos a los que se dirige el spot (salvo en muy contadas ocasiones). Su imagen es utilizada por el discurso publicitario como recurso para introducir mensajes persuasivos a segmentos más amplios de consumidores. Desde el análisis de contenido se observa el interés por lo denotativo (aspectos objetivables) y lo connotativo (aspectos interpretables) de las personas mayores. |
|---|