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Marketing de bebidas alcohólicas y consumo juvenil


GUNTER, B., ET AL., ALCOHOL ADVERTISING AND YOUNG PEOPLE'S DRINKING. REPRESENTATION, RECEPTION AND REGULATION. Londres, PALGRAVE, 2010, 241 p.
Ref. 171577
Location: D16.137

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Keywords:
Alcohol, Consumo, Drogodependencias, Efectos, Factor de riesgo, Imagen, Juventud, Medios de comunicación, Publicidad

Abstract:
Según la última encuesta domiciliaria del Plan Nacional sobre Drogas, el alcohol sigue siendo la sustancia psicoactiva más utilizada en España. Pero si bien el consumo general ha permanecido más o menos estable en el último decenio, los atracones y las borracheras han aumentado, particularmente entre la juventud. Este dato reafirma la preocupación social en torno al marketing de las bebidas alcohólicas, pues está comprobado que posee una influencia determinante en el inicio, el mantenimiento y las pautas de consumo. El libro que aquí se reseña ahonda en este asunto, describiendo tanto las estrategias empleadas en la venta del alcohol como la normativa que regula dicha práctica. Los autores, tres especialistas del Reino Unido, consideran que el consumo juvenil de bebidas alcohólicas no se reducirá únicamente limitando la disponibilidad del producto o restringiendo su publicidad, sino mediante un cambio global de actitudes, en el que deben participar todos los agentes sociales, incluida la industria del alcohol.