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SANCHEZ, L., ET AL., JOVENES Y PUBLICIDAD. VALORES EN LA COMUNICACION PUBLICITARIA PARA JOVENES. Madrid, INSTITUTO DE LA JUVENTUD, 2004, 158 p.
Ref. 129447
Location: DD 16 SAN jov 16.197 Archivo

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Keywords:
Actitudes sociales, Consumo, Efectos, Escalas, Estudio cualitativo, Juventud, Medios de comunicación, Publicidad, Transmisión de valores, España

Abstract:
La publicidad adquiere en las sociedades modernas una relevancia que excede a los objetivos tradicionales de la misma influyendo en los modelos de identificación de los jóvenes, en sus comportamientos y en la consolidación de determinados valores sociales. Conocer la imagen que la publicidad proyecta de los jóvenes, identificar las estrategias y mecanismos a través de los cuales los creativos buscan la identificación de este colectivo con ciertos productos o marcas, analizar las percepciones que los jóvenes tienen de la publicidad e identificar los valores subyacentes que proyecta la misma, son algunos de los retos a los que pretende dar respuesta esta investigación.